Votre site est enfin en ligne, mais le trafic tarde à décoller. Pour un entrepreneur, cette situation peut être frustrante. C’est là que le SEO, ou Search Engine Optimization, entre en jeu. Le SEO permet d’optimiser la visibilité de votre site web dans les résultats naturels de moteurs comme Google, Bing ou Yahoo, afin de capter du trafic qualifié. En France, Google est le leader incontesté, représentant plus de 90 % des parts de marché. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), où la visibilité s’achète via des enchères, le SEO repose sur une optimisation complexe prenant en compte environ 200 critères déterminés par Google. Maîtriser ces critères et rester au fait des évolutions nécessite des compétences spécifiques, souvent celles des consultants SEO. On vous explique tout sur le SEO.
Que signifie le SEO ?
Le SEO vise à améliorer la visibilité organique d’un site dans les résultats de recherche, sans payer pour des annonces.
Contrairement au SEA, qui permet une visibilité immédiate contre rémunération, le SEO est un travail de longue haleine, basé sur la qualité du site, son contenu, et sa réputation sur le web.
Un site optimisé pour le SEO se démarque par une performance globale dans les résultats naturels, générant un trafic durable et de qualité.
Quels sont les trois piliers ?
Le SEO repose sur trois piliers qui constituent la base de toute stratégie d’optimisation :
- La technique
- La sémantique
- La popularité
La technique inclut des éléments comme la structure du site, la qualité du code, la vitesse de chargement et la compatibilité mobile.
Une bonne optimisation technique est important pour une indexation efficace par les moteurs de recherche.
La sémantique fait référence au contenu du site : un contenu pertinent, unique, et bien rédigé est indispensable pour répondre aux requêtes des utilisateurs et améliorer le classement du site. Google valorise les sites capables de répondre efficacement aux questions des internautes.
La popularité se mesure par les backlinks, c’est-à-dire les liens provenant d’autres sites. Ces liens, lorsqu’ils proviennent de sources fiables et pertinentes, renforcent la crédibilité de votre site aux yeux de Google.
SEO et E.E.A.T
Pour les sujets dits « YMYL » (Your Money, Your Life), Google applique des critères rigoureux connus sous le terme E.E.A.T (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) :
- Expertise : l’auteur possède-t-il des compétences vérifiables sur le sujet ?
- Experience : dispose-t-il d’une expérience concrète avec les sujets ou produits traités ?
- Autorité : le contenu provient-il d’une source reconnue ?
- Trustworthiness : le site est-il perçu comme digne de confiance ?
Ces critères ne sont pas des facteurs directs de classement, mais leur optimisation permet de renforcer la crédibilité des contenus et des auteurs, augmentant ainsi les chances de bien se positionner.
SEO : L’objectif des trois premières places
Le véritable enjeu du SEO est de viser le Top 3 des résultats naturels car les trois premiers liens captent environ 60 % du trafic, tandis que la première page en général représente près de 90 % des clics.
Être au-delà de la première page équivaut souvent à rester invisible aux yeux des internautes.
Bénéfices du référencement naturel
Le SEO permet d’apparaître dans les résultats de recherche sur des mots-clés en lien avec vos produits ou services, générant un trafic qualifié.
Contrairement aux campagnes publicitaires ponctuelles, le SEO est une stratégie durable qui continue de produire des résultats sur le long terme, tant que les efforts d’optimisation sont maintenus.
Pour maximiser votre visibilité, il est recommandé de ne pas se limiter au SEO. Le SEA et le marketing sur les réseaux sociaux sont des leviers complémentaires.
Par exemple, les relations presse et les articles invités permettent d’obtenir des backlinks de qualité, améliorant la popularité de votre site.
SEO et SEA fonctionnent en synergie : optimiser votre site pour le SEO améliore également les performances de vos annonces publicitaires.
Le Quality Score de Google Ads, qui influe sur le coût des annonces, dépend en partie de la qualité de la page de destination, directement liée à des pratiques SEO.